Черниш Тетяна ОлександрівнаВасильєвої Анни Олегівни2025-01-052025-01-052024-12https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2102Васильєва А. О. Маркетинг готельного комплексу Bariclub в соціальних мережах. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти застосування маркетингових інструментів у формуванні SMM-стратегії для комплексу Bariclub. Розкрито сутність маркетингових інструментів та їхню роль у залученні нових клієнтів і підтримці лояльності існуючих. Проведено аналіз інструментів соціальних мереж для розвитку бренду Bariclub і запропоновано конкретні шляхи покращення маркетингової діяльності. Сформовано стратегію розвитку комплексу з акцентом на розширення каналів збуту за допомогою сайту та активної присутності в соціальних мережах (Facebook, Instagram, TikTok), що спрямовано на підвищення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів. Ключові слова: маркетинг, маркетинговий інструмент, SMM-стратегія, просування в соціальних мережах. Vasilyeva A. O. Marketing of the hotel complex Bariclub in social networks. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Digital Marketing". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The paper examines the theoretical and practical aspects of the application of marketing tools in the formation of an SMM strategy for the Bariclub complex. The essence of marketing tools and their role in attracting new customers and maintaining the loyalty of existing ones is revealed. An analysis of social network tools for the development of the Bariclub brand was carried out and specific ways of improving marketing activities were proposed. A strategy for the development of the complex was formed with an emphasis on expanding sales channels with the help of the website and an active presence in social networks (Facebook, Instagram, TikTok), aimed at increasing brand recognition and attracting new customers. Keywords: marketing, marketing tool, SMM strategy, promotion in social networks.ukBook