Офат Катерина Сергіївна2026-04-012026-04-012026-04Офат К С «Позиціонування брендів у цифровому середовищі» (ФОП Маранди О.І., ТМ East Gear) Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг» освітньо- професійної програми «Бренд-менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14971Офат К. С. Позиціонування брендів у цифровому середовищі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічний університет, Київ, 2025. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам позиціонування брендів у цифровому середовищі. Визначено сутність, принципи та основні стратегії позиціонування у digital-просторі. Проаналізовано вплив цифрових технологій на брендингову діяльність підприємств та доведено важливість ефективної комунікації зі споживачем у цифрових каналах. На основі аналізу бренду ФОП Маранди О.І., ТМ East Gear досліджено його маркетингове середовище, визначено поточний рівень digital-присутності та оцінено ефективність використовуваних інструментів позиціонування у соціальних мережах. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення цифрової стратегії бренду, зокрема: розширення присутності на онлайн-платформах, оптимізація контенту та розробка інтегрованої системи комунікації. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх використання компанією «East Gear» для підвищення впізнаваності, лояльності цільової аудиторії та зміцнення конкурентних позицій на ринку військового та outdoor-спорядження. ABSTRACT Ofat K. S. Brand positioning in the digital environment. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, within the educational and professional program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2025. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of brand positioning in the digital environment. The essence, principles, and main strategies of positioning in the digital space are defined. The impact of digital technologies on brand management activities of enterprises is analyzed, and the importance of effective communication with consumers through digital channels is proven. Based on the analysis of the brand of sole proprietor O. I. Maranda, TM East Gear, the study examines its marketing environment, determines the current level of digital presence, and evaluates the effectiveness of the positioning tools used on social media platforms. Recommendations are proposed to improve the brand’s digital strategy, including expanding its presence on online platforms, optimizing content, and developing an integrated communication system.ukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis