Романьок Світлани2024-09-102024-09-102020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/532ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАВ умовaх ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної роботи будь-якої компанії є вміння залучити нових клієнтів та утримувати постійних. Основним інструментом вирішення цього завдання є проведення рекламних кампаній. У цьому випадку перед тими, хто реалізує поставлену задачу, постають проблеми планування рекламної діяльності, розподілу ресурсів і оцінка ефективності досягнутих результатів [1]. На сьогоднішній день питанню просування рекламної продукції приділяється велика увага, а професійний підхід до розробки рекламної кампанії має дуже важливе значення, так, в залежності від її проведення, фірма може змінити свій дохід, залучити клієнтів, вийти на новий ринок збуту своєї продукції і т. д. Необхідність ретельного планування рекламних кампаній усвідомлює все більше число рекламодавців. Безумовно, правильний вибір ЗМІ дозволить підвищити ефективність реклами. Саме до цього і прагне кожен рекламодавець - досягти оптимального співвідношення витрат на проведення рекламної кампанії та її кількісних і якісних результатів. Отже, рекламодавцям необхідно оптимізувати вибір носіїв реклами як розповсюджувача медіа і розробити рекламну кампанію, спрямовану на підтримку іміджу і стимулювати продажі підприємства [2]. Метою випускної кваліфікаційної роботи є організація рекламних кампаній для клієнтів ТОВ «Лайф-Медіа». Для досягнення мети були поставлені наступні завдання: 1) з’ясувати сутність організації комунікаційної діяльності підприємства рекламної галузі; 2) Проаналізувати роботу ТОВ «Лайф-Медіа» з клієнтами, зокрема розроблення рекламних кампаній; 3) обґрунтувати план рекламної кампанії для клієнта ТОВ «Лайф-Медіа»; 4) розробити рекламну кампанію для клієнта ТОВ «Лайф-Медіа» Об’єктом дослідження є процес організації і реалізації рекламної кампанії Предметом дослідження є теоретичні та практичні засади використання засобів маркетингу в процесі формування і реалізації рекламної кампанії. Методи дослідження: опис – надання детальної характеристики сфери діяльності підприємства; порівняльний аналіз – виявлення конкурентоспроможності шляхом порівняння певних критеріїв, розгляд закономірностей, спільних та відмінних характеристик конкуруючих підприємств; синтез – поєднання в одне ціле всіх якостей і ознак предмету дослідження; прогнозування – формування висновків на основі думок про тенденції розвитку предмета дослідження. Інформаційну базу дослідження статистичні та аналітичні матеріали, дослідження та рекомендації вітчизняних та закордонних компаній, матеріали компанії ТОВ «Лайф-Медіа», матеріали, зібрані автором у процесі дослідженняOther