Марчевська, О.2025-10-072025-10-072025Марчевська, О. (2025). Рекламний креатив у маркетингових комунікаціях бренду на ринку косметики. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (92–99). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11512У статті досліджується роль рекламного креативу як ключового елемента маркетингових комунікацій брендів на висококонкурентному ринку косметики. Аналізуються специфічні особливості та психологічні аспекти створення ефективних рекламних повідомлень, що здатні привернути увагу цільової аудиторії та сформувати емоційний зв’язок. Висвітлюються інноваційні підходи до візуального та текстового контенту, що сприяють посиленню впізнаваності бренду та стимулюють споживчу поведінку. Запропоновано практичні рекомендації щодо розробки креативних стратегій, які враховують тренди цифрового маркетингу та психологію споживача косметичних засобів. Запропоновано дві концепції рекламного креативу для ТОВ «Cosmetic Group», що базуються на її 30-річному досвіді та експертності у виборі інноваційних брендів. Також розроблено відповідні ключові повідомлення та рекомендації щодо візуальної складової кампанії.ukAttribution 4.0 Internationalмаркетингові комунікаціїрекламний креативринок косметикидистрибуціябрендпозиціонуванняконкуренціяmarketing communicationsadvertising creativitycosmetics marketdistributionbrandpositioningcompetition.Article92-99