Мовчанюк, А.2025-01-102025-01-102024https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/3143In the article the essence and structure of the enterprise competitive environment are analysed. The key factors of competitive environment influence on advertising strategy formation of the enterprise are characterized, the swot-analysis is carried out and the basic directions of strengthening of competitiveness of the enterprise are defined.У статті проаналізовано сутність та структуру конкурентного середовища підприємства. Охарактеризовано ключові фактори впливу конкурентного середовища на формування рекламної стратегії підприємства, проведено SWOT-аналіз та визначено основні напрямки посилення конкурентоздатності підприємства.ukArticle