Мережана, К. А.2026-01-192026-01-192025Мережана, К. А. (2025). Технології цифрового маркетингу у сфері гостинності. У А. Г. Охріменко (Ред.), Менеджмент і бізнес-адміністрування у сфері гостинності (с. 68–76). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13539Розкрито сутність цифрового маркетингу та особливості його впровадження у сфері готельно-ресторанного бізнесу, проаналізовано основні цифрові канали взаємодії з клієнтами, визначено показники ефективності цифрових маркетингових інструментів, досліджено практику застосування цифрового маркетингу в діяльності мережі Optima Hotels & Resorts, а також окреслено напрями та інструменти підвищення ефективності цифрової маркетингової діяльності підприємств готельної сфери.ukAttribution 4.0 InternationalArticle68-76