Соколова Анастаія2024-11-062024-11-062020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1058ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААНОТАЦІЯ Соколова А.С. Стратегічне управління комунікаціями бренду. -Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних аспектів та розробці практичних пропозицій щодо стратегічного управління комунікаціями бренду. На підставі проведеного дослідження готелю «Mercure Kyiv Congress Hotel» наведено рекомендації щодо вдосконалення стратегічного управління комунікаціями бренду та розроблено стратегічний плану маркетингових комунікацій бренду. Основні наукові положення та висновки дослідження доведені до рівня конкретних методичних розробок і прикладних рекомендацій у сфері стратегічного управління комунікаціями бренду. Ключові слова: бренд, стратегічне управління, комунікація бренду, стратегічний план, ефективність. ANNOTATION Sokolova A.S. Strategic brand communications management. -Manuscript Graduation qualification work in the specialty 075 – «Marketing». – Kyiv national university of trade and economics, Kyiv, 2020 year. The master's thesis is devoted to the study of theoretical aspects and development of practical proposals for strategic management of brand communications. Based on the conducted research of “Mercure Kyiv Congress Hotel”, recommendations are given to improve strategic management of the brand's communications and a strategic plan for the brand's marketing communications has been developed. The main science provisions and conclusions of the study are brought to the level of specific methodological developments and applied recommendations in the field of strategic management of brand communications. Key words: brand, strategic management, brand communication, strategic plan, efficiency.Other