Ющенко, А.2025-01-222025-01-222024Ющенко, А. (2024). Стратегічний підхід до формування та розвитку бренду. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 208–213). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4984Thea rticledis cusses the mainaspects of the strategicapproachtobranddevelopment, in cludingtheanalysisofcurrentmarkettrends, identificationofthetargetaudienceandbrandpositioning. Particularattentionispaidto the methods of building and maintaining a strongbrandidentity, as wellasstrategicmarketingtoolsthathelptoincreaseconsumerawarenessandloyalty. The articlewill beuseful for marketers, brand managersando the rprofessional sinterestedinincreasing the competitivenessoftheirbrandsinthemarket.У статті розглянуто основні аспекти стратегічного підходу до розвитку бренду, що включають аналіз сучасних ринкових тенденцій, визначення цільової аудиторії та позиціонування бренду. Особлива увага приділяється методам побудови та підтримки сильної брендової ідентичності, а також інструментам стратегічного маркетингу, які сприяють підвищенню впізнаваності та лояльності споживачів. Стаття буде корисною для маркетологів, брендових менеджерів та інших фахівців, зацікавлених у підвищенні конкурентоспроможності своїх брендів на ринку.ukстратегічний маркетингбрендова ідентичністьпозиціонування брендуцільова аудиторіяринкові тенденціїбрендова лояльністьstrategicmarketingbrandidentitybrandpositioningtargetaudiencemarkettrendsbrandloyaltyArticle