Браун, О.2025-11-182025-11-182025Браун, О. (2025). Ціноутворення в e-commerce. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Цифровий маркетинг у теорії та практиці. Ч. 2. (с. 15–21). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12568Мета статті полягає у дослідженні особливостей застосування інструментів ціноутворення в електронній комерції для забезпечення комерційної ефективності підприємства у довгостроковій перспективі. Визначено роль цифрових технологій у трансформації традиційних підходів до формування цінової політики, а також охарактеризовано основні сучасні інструменти ціноутворення, які застосовуються в e-commerce. Представлено ключові аспекти впровадження динамічного ціноутворення, алгоритмічного аналізу попиту та персоналізації цінових пропозицій.ukAttribution 4.0 InternationalArticle15-21