Вигівська, Л.2025-11-182025-11-182025Вигівська, Л. (2025). Товарна політика підприємства в цифровому середовищі в умовах воєнного стану. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Цифровий маркетинг у теорії та практиці. Ч. 2. (с. 37–45). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12571У статті розглянуто особливості реалізації товарної політики підприємства в цифровому середовищі в умовах воєнного стану. Вказано на необхідність врахування зовнішніх і внутрішніх чинників при формуванні і реалізації товарної політики. Відмічено, що підприємства повинні здійснювати аналіз ринку на постійній основі. Визначено, що інновації і новітні технології є джерелом конкурентоспроможності. Обґрунтовано, що орієнтація на покупця виступає ключовим аспектом товарної політики, а цифровізація допомагає відкривати нові каналі взаємодії, залучаючи інвестицій до цифрової інфраструктури.ukAttribution 4.0 InternationalArticle37-45