Tashcheva, Y.2025-01-212025-01-212024Tashcheva, Y. (2024). Influence of marketing in beauty industry on women’s behavior. In O. S. Bondarenko (Ed.), Marketing technologies in the digital space: Collection of scientific articles by full-time students. P. 4. (p. 220–226). State University of Trade and Economics.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4814У статті аналізується сутність і структура індустрії краси та її вплив на уявлення жінок. Охарактеризовано ключові фактори, що впливають на маркетингове середовище та формування стратегій компаній на косметичному ринку. Визначено основні напрямки підвищення конкурентоспроможності та етичні аспекти маркетингової практики.In the article, the essence and structure of the beauty industry and its influence on women’s perceptions are analyzed. Key factors influencing the marketing environment and the formation of company strategies within the cosmetics market are characterized. The main directions for enhancing competitiveness and ethical considerations in marketing practices are determined.enbeauty industrymarketingconsumer perceptionethical marketingdevelopmentіндустрія красимаркетингсприйняття споживачіветичний маркетингрозвитокArticle