Копилок, О.2025-01-242025-01-242024Копилок, О. (2024). Маркетингові стратегії підприємства. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 2. (с. 51–57). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/5038The purpose of the article is to study the essential characteristics of an enterprise’s marketing strategy, to highlight the objectives and stages of its formation, and to define the types and classifications of an enterprise’s marketing strategy. First, a comparative analysis of the approaches of Ukrainian authors to defining the essence of an enterprise’s marketing strategy was carried out. The next step was to compare the approaches of Ukrainian authors to defining the goals of forming an enterprise’s marketing strategy, as well as the stages of their development.Мета статті полягає у дослідженні сутнісних характеристик маркетингової стратегії підприємства, висвітлення цілей та етапів її формування, а також визначення видів і класифікацій маркетингової стратегії підприємства. Спочатку було здійснено порівняльний аналіз підходів українських авторів до визначення сутності маркетингової стратегії підприємства. Наступним кроком було порівняння підходів українських авторів до визначення цілей формування маркетингової стратегії підприємства, а також етапів їх розробки.ukмаркетингмаркетингова стратегія підприємстварозробка маркетингової стратегіїстратегічний маркетингmarketingenterprise marketing strategydevelopment of marketing strategystrategic marketingArticle