Кузько, Д.2025-10-132025-10-132025Кузько, Д. (2025). Портфель рекламних послуг: концепції та особливості формування. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств України (c.108–114). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11693У статті досліджено концептуальні засади та особливості формування портфелю рекламних послуг підприємства в умовах динамічного розвитку ринку та цифрової трансформації. В роботі розкрито структуру портфеля рекламних послуг, представлено сучасні інструменти рекламних комунікацій, а також окреслено етапи формування та управління портфелем із урахуванням чинників зовнішнього та внутрішнього середовища. Окрема увага приділена аналізу стратегічних підходів до підвищення конкурентоспроможності компанії через оптимізацію рекламної діяльності, а також значенню мультиканальності й персоналізації рекламних пропозицій. Визначено ключові напрямки розвитку та критерії ефективності портфелю рекламних послуг.ukAttribution 4.0 InternationalArticle108-114