Чужма Єлизавета Миколаївна2025-12-212025-12-212025-12Чужма Є М МАРКЕТИНГОВІ ПРОДУКТОВІ ПРОГРАМИ СУБ’ЄКТА ГОТЕЛЬНОГО БІЗНЕСУ Кваліфікаційна робота бакалавра за спeцiaльністью 073 «Менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13221У кваліфікаційній роботі було досліджено актуальні питання розробки та впровадження маркетингових продуктових програм суб’єкта туристичного, готельного та ресторанного бізнесу. Проаналізовано підходи до формування інноваційних маркетингових рішень, які сприяють підвищенню конкурентоспроможності підприємства, а також сучасні тенденції у просуванні продуктів та послуг. Запропоновано заходи щодо оптимізації маркетингових продуктових програм з урахуванням вимог цільової аудиторії та інструментів цифрового маркетингу, оцінено їхню ефективність у контексті залучення та утримання клієнтів The qualification work investigates topical issues of development and implementation of marketing product programs of a tourism, hotel and restaurant business entity. The approaches to the formation of innovative marketing solutions that contribute to the competitiveness of the enterprise, as well as current trends in the promotion of products and services are analyzed. Measures to optimize marketing product programs, taking into account the requirements of the target audience and digital marketing tools, are proposed, and their effectiveness in the context of attracting and retaining customers is evaluatedukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis