Казаков Василь2024-10-302024-10-302020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/952ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААктуальність теми. Освіта – це основний стратегічний ресурс, значення якого в нашому житті незмірно зростає та постійно трансформується. Освітня система України зазнає період складних якісних змін. З'явилися різні за формою освітні заклади, посилилася диференціація програм навчання, що дає можливість задовольняти індивідуальні запити кожного студента. Одночасно з цим присутнє значне зниження кількості абітурієнтів в умовах демографічних викликів (різке падіння кількості абітурієнтів в 2014 р. на 16,2% та подальший середньорічний 3% темп падіння до 2020 р.), нові виклики в умовах пандемії й скорочення платоспроможного попиту на вищу освіту. У сукупності ці фактори призводять до гострої конкурентної боротьби закладів вищої освіти (далі – ЗВО) за своїх споживачів – абітурієнтів. У зв'язку з цим зростає роль реклами як джерела якісної інформації про освітні товари і послуги і в той же час як способу формування іміджу освітнього закладу.Other