Паламаренко, С.2025-10-142025-10-142025Паламаренко, С. (2025). Планування маркетингової діяльності за допомогою цифрових технологій у ритейлі. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Технології трейд-маркетингу в формуванні бренду (c. 308–313). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11755У статті досліджено використання сучасних цифрових технологій у плануванні маркетингових активностей підприємств роздрібної торгівлі. Проаналізовано ключові цифрові інструменти (CRM, CDP, Big Data, AI), які трансформують процеси планування, персоналізації та управління комунікацією з клієнтом. Здійснено порівняльний аналіз традиційних та цифрових моделей маркетингу, наведено приклади впровадження інновацій в українських та міжнародних компаніях. Особливу увагу приділено побудові омніканальної стратегії, впровадженню аналітичних систем, автоматизації комунікацій і прогнозуванню попиту на основі даних. У висновках сформульовано стратегічні рекомендації щодо підвищення ефективності планування маркетингу в ритейлі на основі цифрових рішень.ukAttribution 4.0 InternationalArticle308-313