Зігунова, А.2025-01-212025-01-212024Зігунова, А. (2024). Гуманітарна складова стратегічного управління інтегрованими бренд-комунікаціями під час війни. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 4. (с. 150–156). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4779This article discusses the impact of war on integrated brand communications and how they can be adapted to the current situation. The main focus is on humanitarian communications, communication strategies with elements of social responsibility and assistance to victims. It explores how organizations can use their brand voice to support humanitarian efforts, maintain brand integrity, and strengthen positive relationships with stakeholders. Specific examples were used to illustrate best practices. It is argued that the integration of humanitarian communications into the brand’s communication strategy during the war will contribute to the sustainability of reputation, build stakeholder trust and make a positive contribution to the overall response to communication manifestations.У статті розглянуто вплив війни на інтегровані бренд-комунікації і можливості їх адаптації до умов сьогодення. Основний акцент зроблено на комунікаціях в гуманітарному напрямку, комунікаційних стратегіях з елементами соціальної відповідальності та допомоги постраждалим. Досліджено, як організації можуть використовувати голос бренду для підтримки гуманітарних зусиль, збереження цілісності бренду та зміцнення позитивних відносин із зацікавленими сторонами. Для ілюстрації найкращих практик були використані конкретні кейси. Аргументовано, що інтеграція гуманітарних комунікацій в комунікаційну стратегію бренду під час війни сприятиме стійкості репутації, створить довіру стейкхолдерів і зробить позитивний внесок у загальну реакцію на комунікаційні проявиukінтегровані бренд-комунікаціїбренд-менеджментгуманітарні комунікаціїбрендпозиціювання брендувійнасоціальна відповідальністьзв’язки з громадськістюстейкхолдеристратегіякомунікаційний планintegrated brand communicationsbrand managementhumanitarian communicationsbrandbrand positioningwarsocial responsibilitypublic relationsstakeholdersstrategycommunication planArticle