Ягельська Катерина ЮріївнаКорабліної Анастасії Сергіївни2025-01-052025-01-052024-12https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2137ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАКорабліна А.С. Стратегічне управління бренд-комунікаціями. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам стратегічного управління бренд-комунікаціями. У роботі розкрито сутність поняття «бренд-комунікації» і проаналізовано моделі стратегічного управління комунікаціями, які допомагають систематизувати, планувати та контролювати процеси взаємодії з аудиторією. Проведено аналіз маркетингового середовища на прикладі ПрАТ «МХП». Проведено порівняльний аналіз каналів комунікації брендів, що належать до портфелю брендів ПрАТ «МХП». Здійснено SWOT-аналіз бренд-комунікацій бренду «Легко» та порівняльний аналіз з конкурентами. Сформовано пропозиції щодо удосконалення управління комунікаціями та стратегічний план маркетингових комунікацій бренду «Легко». Ключові слова: канали комунікації, бренд-комунікації, маркетингове середовище, моделі стратегічного управління комунікаціями. Korablina A.S. Strategic management of brand communications. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 «Marketing», educational program «Brand Management». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. Graduation qualification work, dedicated to theoretical, methodical and practical tasks of strategic management of brand communications. The work reveals the essence of the concept of «brand communications» and analyzes models of strategic communications management that help to systematize, plan and control the processes of interaction with the audience. An analysis of the marketing environment is carried out using the example of PrJSC «MHP». A comparative analysis of communication channels of brands belonging to the portfolio of brands of PrJSC «MHP» is carried out. A SWOT analysis of brand communications of the «Legko» brand and a comparative analysis with competitors are carried out. Proposals for improving communications management and a strategic plan for marketing communications of the «Legko» brand are formulated. Keywords: communication channels, brand communications, marketing environment, models of strategic communications management.ukBook