Закaблуківська, А.2026-01-302026-01-302025Закaблуківська, А. (2025). Аналіз формування та підтримки іміджу підприємства. У Н. В. Сичова (Ред.), Менеджмент: імперативи та виклики (Ч. 2). Розвиток організації: інновації, ефективність, конкурентоспроможність (с. 51–58). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13608У статті проведено ґрунтовний аналіз теоретичних засад формування та використання іміджу підприємства, зокрема уточнено поняття, структуру й основні чинники впливу на його формування. Обґрунтовано значення позитивного іміджу як ключового нематеріального активу, що сприяє підвищенню конкурентоспроможності компанії, збільшенню її ринкової вартості й покращенню відносин зі споживачами та партнерами. Теоретичні аспекти ілюстровано на прикладі діяльності ТОВ «МНС ІНВЕСТМЕНТ», яка функціонує у сфері роздрібної торгівлі одягом та є майстер-франчайзі низки відомих брендів. Проаналізовано фінансові й статистичні дані компанії, визначено основні напрями використання іміджу в побудові довгострокових конкурентних переваг.ukAttribution 4.0 InternationalArticle51-58