Дзус, Т.2025-11-182025-11-182025Дзус, Т. (2025). Просування брендів у цифровому середовищі . У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Цифровий маркетинг у теорії та практиці. Ч. 2. (с. 79–84). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12577Метою статті є дослідження сучасних тенденцій у цифровому просуванні брендів та виявлення ефективних інструментів та підходів, що забезпечують успішну комунікацію з цільовою аудиторією в умовах цифровізації. Визначено ключові фактори, що впливають на зміну маркетингових стратегій компаній, зокрема персоналізація контенту, використання інфлюенсерів, розвиток відеомаркетингу, застосування штучного інтелекту та аналітики великих даних. Розглянуто особливості поведінки споживачів у цифровій середовищі та окреслено пріоритети брендів у побудові ефективних онлайн-комунікацій. Наголошено на важливості інтегрованого підходу до цифрового просування та постійного моніторингу ефективностіukAttribution 4.0 InternationalArticle79-84