Апостолов Данило Валерійович2026-03-242026-03-242026-03Апостолов Д В «Influence-маркетинг у просуванні бренду ЗВО» («Державний торговельно-економічний університет») Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг" освітньо-професійної програми «Бренд менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14670Апостолов Д.В.Influence-маркетинг у просуванні бренду ЗВО (Державний торговельно-економічний університет). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічний університет, Київ, 2025. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню Influence-маркетингу на просування бренду ЗВО та визначенню напрямів його вдосконалення. У роботі розкрито сутність Influence-маркетингу та узагальнено сучасні підходи до формування бренду закладу вищої освіти. Проаналізовано маркетингове середовище Державного торговельно-економічного університету (ДТЕУ), ідентифіковано фактори, що впливають на розвиток його цифрової присутності, проведено оцінку маркетингових комунікацій, вивчено присутність у соціальних мережах та конкурентну позицію серед українських університетів. На основі проведеного аналізу сформовано рекомендації щодо підсилення бренду ДТЕУ, зокрема розвитку Influence-маркетингу, цифрової присутності та інших комунікаційних каналів. Apostolov D.V. Influence marketing in promoting the brand of higher education institutions (State University of Trade and Economics). – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 ‘Marketing’, educational and professional programme ‘Brand Management’. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2025. The qualification work is devoted to the study of influence marketing in the promotion of the brand of higher education institutions and the identification of areas for its improvement. The work reveals the essence of influence marketing and summarises modern approaches to the formation of the brand of a higher education institution. The marketing environment of the State Trade and Economic University (SUTE) is analysed, factors influencing the development of its digital presence are identified, marketing communications are evaluated, and its presence on social networks and competitive position among Ukrainian universities are studied. Based on the analysis, recommendations are made to strengthen the SUTE brand, in particular the development of influence marketing, digital presence and other communication channels.ukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis