Тимців, А.2025-10-132025-10-132025Тимців, А. (2025). Маркетинг менеджмент у соціальних мережах. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств України (c. 238–244). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11744У статті розглядаються сучасні підходи до маркетинг-менеджменту в соціальних мережах як важливому інструменті цифрового маркетингу. Визначено основні складові процесу управління маркетинговою діяльністю в цифровому середовищі, зокрема стратегічне планування, контент-стратегію, аналітику поведінки споживачів і оцінювання ефективності маркетингових заходів. Аналізуються виклики, пов’язані зі зміною алгоритмів соціальних платформ, інформаційним перевантаженням, захистом персональних даних і необхідністю персоналізації контенту. На прикладі діяльності танцювальної студії «D.Side» продемонстровано практичні аспекти формування контенту та комунікації з цільовою аудиторією у Instagram. Результати дослідження дозволяють сформувати рекомендації щодо оптимізації маркетингових стратегій у соціальних мережах для підвищення залученості та лояльності споживачів.ukAttribution 4.0 InternationalArticle238-244