Дюков Олексій Анатолійович2025-11-182025-11-182024Дюков О. А. Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко»). 292 «Міжнародні економічні відносини» Державний торговельно економічний університет.Репозитарій Державного торговельно-економічного університету.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12583ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАДюков Олексій Анатолійович. «Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко») Випускна кваліфікаційна робота присвячена актуальній темі – розробка стратегії брендінгу міжнародної компанії. В компаніях слід приділяти підвищену увагу стратегії розвитку бренду, його зростанню та перетворенню на нематеріальний актив (капітал бренду), що забезпечить довгостроковий стійкий попит на її продукцію, та буде основою для формування потенціалу (маркетингового, фінансового, технологічного, інноваційного тощо) по розширенню бренду за рахунок диференціації продукції. В роботі розглянуто основні характеристики стратегії розвитку бренду, окреслені основні елементи стратегії розвитку бренду, проаналізовані концепції стратегії брендингу, досліджений механізм формування ефективного бренду компанії. Представлене дослідження стратегії брендінгу компанії «Ябко» (із використання інструменту Колесо бренду), проведене експертне оцінювання ефективності структурних елементів Колеса бренду, оцінений їх вплив на формування стратегії брендінгу в компанії, виокремлені основні елементи стратегії розвитку бренду міжнародної компанії. Ключові слова: стратегія, бренд, стратегія брендінгу, міжнародна компанія, Колесо бренду, розвиток бренду, лояльність споживачів, опитуванняukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis