Дорошик Ксенія2024-10-302024-10-302020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/951ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАСучасний етап розвитку економіки характеризується високим рівнем нестабільності, що обумовлює необхідність удосконалення маркетингової діяльності підприємства за рахунок адаптування до сучасних умов насамперед політики просування, одним з важливих інструментів якої є реклама. Реклама є складовою розвитку конкуренції та має особливе значення в умовах ринкової економіки. Актуальність теми дослідження полягає у збільшенні об’ємів рекламної інформації у сучасному суспільстві та трансформації реклами в окрему структуру з конкретними функціями та цілями. Тому сьогодні питання важливості комунікації та цінності реклами виникає у будь-якій сфері діяльності, та є об’єктивною причиною для формування ефективної рекламної кампанії. Рекламна діяльність стала предметом наукового дослідження у ХХ столітті. Першими дослідниками реклами були К. Абрамов, Т. Кьоніг, М. Мануйлов, які звернули увагу на інформативність реклами та дослідили психологічний вплив на особистість споживача рекламованої продукції.Other