Рибальченко О. А.2026-01-232026-01-232025Рибальченко О. А. (2025). Стратегічні орієнтири брендингу суб’єктів лакшері бізнесу. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 115-121). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13592У статті проаналізовано особливості формування брендингу суб’єкта бізнесу в лакшері сегменті. Визначено ключові етапи розроблення бренд-стратегії та обґрунтовано методичні підходи до побудови унікальної ідентичності бренду у сфері розкоші. Розкрито роль бренду як стратегічного активу, що забезпечує емоційний зв’язок зі споживачем, конкурентні переваги та довготривалу цінність бізнесу.ukAttribution 4.0 InternationalArticle115-121