Кошевцова Ольга Максимівна2026-03-242026-03-242026-03Кошевцова О М «Ребрендинг виробничої компанії» (ТОВ «Мегатекс) Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг" освітньо-професійної програми «Бренд менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14675Кошевцова О.М. Ребрендинг виробничої компанії - Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2025. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних та практичних аспектів ребрендингу як стратегічного інструменту розвитку компанії в умовах високої конкуренції та динамічних змін ринку. Розкрито сутність та види ребрендингу, обґрунтовано фактори, що впливають на необхідність його проведення, а також проаналізовано ключові етапи процесу. Проведено аналіз досвіду ребрендингу трьох великих міжнародних брендів, виявлено ключові фактори їхнього успіху. На основі отриманих даних розроблено комплексну стратегію ребрендингу для компанії «ТОВ Мегатекс», що включає аналіз цільової аудиторії, визначення нових цілей, розробку візуальної ідентичності та комунікаційну стратегію ABSTRACT Koshevtsova O.M. Rebranding of a manufacturing company. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. This qualification paper is devoted to the study of theoretical and practical aspects of rebranding as a strategic tool for company development in a highly competitive and dynamic market environment. The essence and types of rebranding are revealed, the factors influencing the need for its implementation are justified, and the key stages of the process are analyzed. The paper analyzes the rebranding experience of three major international brands, identifying the key factors for their success. Based on the findings, a comprehensive rebranding strategy has been developed for the company "LLC Megatex," which includes target audience analysis, setting new goals, developing a visual identity, and a communication strategyukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis