Романенко, П.2025-10-152025-10-152023Романенко, П. (2023). Психологічні особливості сприймання рекламного повідомлення споживачами онлайн-послуг. У С. М. Миронець (Ред.), Організаційна та економічна психологія. Психологічне забезпечення професійної діяльності працівників торговельно-економічного спрямування (с. 51–55). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11778У статті проведено аналіз дослідження психологічного впливу реклами на споживача та прийняття рішення про придбання онлайн-послуги. Визначено сутність реклами як соціально-психологічного феномену. Розглянуто види соціально-психологічного впливу реклами на споживача, зокрема когнітивний (пізнавальний), емоційний та поведінковий компоненти. Аналіз поведінкового механізму включає дослідження вчинків людини, обумовлених його купівельною поведінкою під впливом реклами. Досліджено моделі впливу реклами: AIDA, AIDMA ACCA, DIBABA, DAGMAR, AISAS. З’ясовано зміст основних елементів психологічного впливу реклами: уваги, інтересу, мотиву, дії. Опрацьовано методи психологічного впливу реклами, які наводять у своїх працях вітчизняні та зарубіжні вчені. Розкрито сутність навіювання і переконування як основних методів психологічного впливу. Проаналізовано систему чинників, які регулюють поведінку людини під впливом реклами.ukAttribution 4.0 InternationalArticle