Савченко, Ю.2025-01-102025-01-102024https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/3153This article describes and analyzes the existing communication strategy of a higher educational institution. The characteristics of each of the directions and their functioning tools, which the educational institution uses in promoting its own activities, are given. The advantages and disadvantages of the existing communication strategy in the context of the functioning of the university were evaluated in the format of a SWOT-analysis.У статті описано та проаналізовано наявну комунікаційну стратегію вищого навчального закладу. Наведено характеристику кожного із напрямів та їх функціонуючих інструментів, які навчальний заклад використовує у просуванні власної діяльності. Оцінено переваги та недоліки наявної комунікаційної стратегії в контексті функціонування вузу у форматі SWOT-аналізу.ukArticle