Ємельянова, Я.2025-01-162025-01-162024Ємельянова, Я. (2024). Аналіз стратегій просування бренду в торгівлі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 3. (с. 24–29). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4043The article examines the theoretical-methodical and applied aspects of the analysis of brand promotion strategies in trade. The theoretical foundations of brand promotion in trade are substantiated. The methods and tools of brand promotion are described. An analysis of brand promotion strategies in modern trade was carried out. The relevance of promotion strategies related to the digitalization of trade, as well as increased attention to the creation of meaningful and emotional brand impressions, has been proven. Examples of well-known companies that implement successful branding strategies are presented.У статті досліджено теоретико-методичні і прикладних аспекти аналізу стратегій просування бренду в торгівлі. Обґрунтовано теоретичні засади просування бренду в торгівлі. Охарактеризовано методи та інструменти просування бренду. Проведено аналіз стратегій просування бренду в сучасній торгівлі. Доведено актуальність стратегій просування, пов’язаних з цифровізацією торгівлі, а також підвищеною увагою до створення значущих і емоційних вражень від бренду. Представлено приклади відомих компаній, які реалізують успішні стратегій брендингу.ukстратегіястратегія просуванняторгівляторгова маркабрендбрендингстратегія брендингуstrategypromotion strategytradetrademarkbrandbrandingbranding strategyArticle