Северін М. В.2026-01-232026-01-232025Северін М. В. (2025). Формування та реалізація маркетингових стратегій взаємовідносин. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 121-125). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13593У статті досліджуються маркетингові стратегії взаємовідносин як ключовий інструмент побудови довгострокових зв’язків із клієнтами та партнерами в умовах цифрової трансформації бізнесу. Розкрито актуальність переходу від транзакційного до реляційного підходу в маркетингу, що зумовлено високою конкурентністю, стандарти¬зацією продуктів та зростанням ролі клієнтського досвіду. Запропоновано інтегровану модель маркетингу взаємовідносин, яка включає три основні компоненти: споживача, підприємство та партнера. Окрема увага приділяється таким сучасним видам маркетингу. Представлено практичні кейси впровадження стратегій у В2В та В2С сегментах.ukAttribution 4.0 InternationalArticle121-125