Комлєв, А.2025-01-162025-01-162024Комлєв, А. (2024). Цифровий маркетинг у формуванні конкурентоспроможності підприємства. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 3. (с. 153–160). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4090The article analyzes the influence and role of digital marketing in shaping the competitiveness of the enterprise. The main directions and reserves of its increase are considered. Digital marketing tools are singled out, which play a leading role in shaping the competitiveness of the enterprise. Prospects for further analysis of digital marketing tools and adaptation to the enterprise’s activities are highlighted.У статті проаналізовано вплив та роль цифрового маркетингу у формуванні конкурентоспроможніості підприємства. Розглянуто основні напрями та резерви її підвищення. Виокремлено інструменти цифрового маркетингу, які грають провідну роль у формуванні конкурентоспроможність підприємства. Виокремлено перспективи подальшого аналізу інструментів цифрового маркетингу та адаптація у діяльність підприємства.ukдиджиталізаціяцифровий маркетингdigitizationdigital marketingArticle