Офат, К.2025-10-072025-10-072025Офат, К. (2025). Позиціонування брендів у цифровому середовищі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці. Ч. 1 (220–225). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11555У статті розглянуто позиціонування брендів у цифровому середовищі на прикладі українського виробника військової амуніції East Gear. У фокусі – сучасні інструменти digital-комунікацій, особливості побудови бренд-стратегії в умовах війни та активної конкуренції на ринку тактичного спорядження. Досліджено актуальні підходи до формування унікального образу бренду, його впізнаваності, довіри цільової аудиторії та взаємодії з клієнтами через цифрові канали. Проаналізовано сильні сторони та виклики, з якими стикається бренд у процесі цифрового позиціонування.ukAttribution 4.0 Internationalпозиціонування брендуцифрове середовищеEast Gearвійськова амуніціяdigital-стратегіятактичне спорядженняукраїнський брендсоціальні мережіbrand positioningdigital environmentmilitary geardigital strategytactical equipmentUkrainian brandsocial media.Article220-225