Марамзін, М.2026-01-062026-01-062025Марамзін, М. (2025). Ребрендинг у футболі: основні аспекти та вплив на розвиток клубів. У Т. І. Ткаченко (Ред.), Міжнародний спортивний менеджмент (с. 17–21). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13304У статті досліджено ключові аспекти ребрендингу у футбольній індустрії та його вплив на стратегічний розвиток клубів. Наголошено на тому, що футбольний бренд у сучасних умовах виконує не лише комерційну, а й соціокультурну функцію, формуючи ідентичність фанатської спільноти. На основі аналізу наукової літератури та кейсів провідних футбольних організацій (Juventus, PSG, DFB, MLS) визначено типи ребрендингу, його етапи та практичні результати. Особливу увагу приділено цифровим аспектам трансформації бренду, що підвищують залученість фанатів і комерційний успіх клубу. Зроблено висновок, що стратегічний ребрендинг із урахуванням традицій та цифрових трендів забезпечує зростання аудиторії та конкурентоспроможність на глобальному ринку.ukAttribution 4.0 InternationalArticle17-21