Коспа, А.2025-11-182025-11-182025Коспа, А. (2025). Інструменти цифрового маркетингу: сутність і класифікація. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Цифровий маркетинг у теорії та практиці. Ч. 2. (с. 148–153). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12591У статті розкрито сутність поняття «інструменти цифрового маркетингу» та здійснено їх класифікацію за ключовими ознаками. Визначено основні функції, які виконують цифрові інструменти в межах маркетингової діяльності підприємства. Обґрунтовано доцільність використання окремих груп інструментів залежно від цілей компанії та етапів взаємодії зі споживачем. Проведено порівняльний аналіз класифікаційних підходів різних авторів та запропоновано узагальнену структуру цифрових інструментів маркетингу, що може бути застосована на практиціukAttribution 4.0 InternationalArticle148-153