Гербей Кристина2024-09-062024-09-062020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/445ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААктуальність теми випускної кваліфікаційної роботи. Сьогодні бренд є стратегічним активом суб’єкта господарювання, як об’єкт права інтелектуальної власності він зазвичай коштує набагато більше, ніж більшість матеріальних активів компанії. Крім того, в сучасних умовах для багатьох компаній бренди стали необхідною умовою їх стійкого становища на ринку, показником та чинником їх конкурентоспроможності. Закордонний досвід свідчить, що на сучасному конкурентному ринку по суті відбувається боротьба брендів за їх місце у свідомості покупців. Відповідно, з посиленням конкуренції на ринку, компанії вимушені використовувати новітні способи ідентифікувати себе та свій товар. Одним з найбільш дієвих способів цього є проведення рекламної кампанії з метою розробки та підтримки бренду. Реклама та PR – це активні інструменти формування бренду у свідомості споживачів, вона є основною конкурентною перевагою, яка, у свою чергу, є ключовим фактором результативності діяльності компанії. У зв’язку з цим питання успішного проведення рекламної кампанії для підтримки бренду є надзвичайно актуальним. Теоретичні та практичні питання проведення рекламних та PR-кампаній, створення та управління брендом розглядали наступні вітчизняні та закордонні науковці: В.В. Божкова, Н.О. Бородкіна, В.Н. Бузин, Т.С. Бузина, Л.В. Балабанова, О.Б. Білий, Дж. Бернет, А.В. Войчак, В.Г. Герасимчук, М.О. Іртлач, Е.П. Колеснева, Ф. Котлер, Т.І. Лук’янець, С.Маріарті, Н.Н. Овчинникова, М. Портер, А.М. Романов, А.Ф. Павленко, В.Н. Парсяк, В.Р. Прауде, Г.К. Рогов, Е.Ромат, А.О. Старостіна, Д.М. Черваньов, Н.І. Чухрай, У.Уэллс та інші. Незважаючи на значну кількість наукових досліджень з обраної проблематики, все ж таки варто відзначити їх нестачу в напрямку, який би на основі обґрунтованих переваг і недоліків та фінансових розрахунків дозволив підприємству прийняти раціональне та економічно вигідне рішення щодо вибору способу проведення рекламної та PR-кампанії на підтримку бренду, а також надав би рекомендації стосовно ефективного управління брендом. Необхідність подальшої розробки теорії, дослідження питань, що стосуються розробки рекламної кампанії на підтримку бренду, а також з’ясування її можливостей, підтверджує доцільність розкриття даної теми. 5 Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика процесу розробки рекламних та PR-заходів ТОВ «РТА ГРУПП» та його удосконалення. Відповідно до зазначеної мети в роботі були визначені такі завдання: - охарактеризувати конкурентне середовище ТОВ «РТА ГРУПП»; - проаналізувати рекламну та PR-діяльність ТОВ «РТА ГРУПП»; - обґрунтувати вибір засобів для розробки рекламних та PR-заходів ТОВ «РТА ГРУПП»; - розробити рекламні та PR-заходи ТОВ «РТА ГРУПП». Об’єктом випускної кваліфікаційної – процес розробки рекламних та PR-заходів ТОВ «РТА ГРУПП». Предметом дослідження – теоретичні та практичні аспекти процесу розробки рекламних та PR-заходів ТОВ «РТА ГРУПП». Методи дослідження. В процесі виконання даної роботи використовувалися загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: аналізу та синтезу, системного аналізу, абстракції, моделювання, економіко-статистичні методи збору та обробки інформації, логічний аналіз, табличний, графічний метод. Методологічну основу дослідження складають наукові праці вітчизняних і закордонних науковців з питань маркетингу, реклами, звязків з громадськістю, маркетингових комунікацій, менеджменту тощоOther