Савчук Софія Вікторівна2026-03-262026-03-262026-03Савчук С В Розроблення трейд-маркетингової стратегії підприємства (ТОВ «Торговий Дім Латчбахер Україна») Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Трейд-маркетинг» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14730Савчук С. В. Розроблення трейд-маркетингової стратегії підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Трейд-маркетинг». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2025. Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню сучасних підходів до організації та розвитку трейд-маркетингової діяльності підприємств B2B-сектору. У роботі розкрито теоретичні засади трейд-маркетингу та його роль у формуванні довгострокових партнерських відносин і конкурентних переваг. На основі аналізу діяльності ТОВ «Торговий Дім Латчбахер Україна» охарактеризовано основні напрями взаємодії з клієнтами, визначено сильні сторони та існуючі проблеми у системі комунікацій. Запропоновано практичні рекомендації щодо вдосконалення трейд-маркетингової політики підприємства, зокрема впровадження CRM-системи, розвитку цифрових каналів комунікації, підсилення програми лояльності та інформаційно-сервісної підтримки партнерів Savchuk S. V. Improving trade marketing activities of an enterprise. – Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program «Trade Marketing». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2025. The thesis is devoted to the study of modern approaches to the development and improvement of trade marketing activities in the B2B sector. The paper analyzes theoretical aspects of trade marketing and its importance in building long-term partnerships and competitive advantages. Based on the analysis of LLC “Latschbacher Ukraine”, key channels of customer interaction, strengths and existing challenges in the company's marketing communications system were identified. Practical recommendations were developed to improve trade marketing efficiency, including implementation of a CRM system, enhancement of digital communication channels, development of a loyalty program, and strengthening information and service support for partnersukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis