Ключник Ярослави2024-11-062024-11-062020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1045ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААктуальність теми. За останні роки зовнішнє середовище маркетингу суттєво змінилося. Спостерігається зростання кількості суб’єктів на ринку та скорочення змістовних відмінностей між ними, що потребує використання якісної корпоративної політики, застосування маркетингових комунікацій та фахових підходів до розвитку їх бренду. Тому за умов невизначеності та зростання конкуренції підхід, що орієнтується на раціональне використання бренд-орієнтованих інтегрованих маркетингових комунікацій, набуває все більшої важливості, що стає головним чинником успіху будь-якої компанії. За допомогою маркетингових комунікацій встановлюються стосунки між продавцем й потенційними споживачами, які з часом, якщо їх успішно реалізувати, можуть перетворитися на покупку. Ефективний процес спілкування сприяє формуванню лояльних стосунків між торговою маркою та споживачем. Всі елементи та функції системи маркетингових комунікацій мають спрямовуватись на те, щоб донести до замовника мету і переконливу інформацію не тільки про сам товар, а й про бренд. Аналіз останніх досліджень. У своїх роботах вчені приділяють вагому увагу змінам в інформаційному середовищі, ролі та місці брендингу в маркетингу, використанню комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій в умовах сучасних інноваційних технологій. Серед них праці Т. Амблера, О. Білого, Н. Головкіна, М. Горкіної, Т. Дібрової, Т. Лук’янця, Ф. Котлера, Н. Норицина, А. Панько, В. Расницина, О. Шевченка, Н Яловеги та ін. Враховуючи безліч позитивних результатів, отриманих в рамках наукових досліджень, проведених цими дослідниками, існує ряд питань теорії та методики управління комплексом інтегрованих маркетингових комунікацій компанії, що потребують грунтовних досліджень. Автори наголошують на важливості створення стійкого бренду для підприємства, складностях його позиціонування та засобів формування. Тому доцільно продовжувати вивчати процес управління системою бренд-орієнтованих інтегрованих маркетингових комунікацій підприємства.Other