Тонгобаш, В.2025-01-242025-01-242024Тонгобаш, В. (2024). Цифрові бренд-маркетингові комунікації страхових компаній. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 2. (с. 135–141). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/5055The article examines the formation of marketing communications during the development of the insurance company’s brand. When substantiating the approaches to the peculiarities of the application of the concept of integrated marketing communications by insurance companies, the problems of the development of the insurance market of Ukraine, digitalization trends, digital marketing tools and channels of promotion of digital marketing communications were considered.В статті розглянуто формування маркетингових комунікацій при розвитку бренда страхової компанії. При обґрунтуванні підходів до особливостей застосування концепції інтегрованих маркетингових комунікацій страховими компаніями розглянуті проблеми роз-витку страхового ринку України, тренди діджиталізації, інструменти цифрового маркети-нгу та канали поширення цифрових маркетингових комунікацій.ukбрендстрахова компаніяІМКінструменти цифрового маркетингуканали комунікаційbrandinsurance companyIMCdigital marketing toolscommunication channelsArticle