Гусєва, А.2025-10-142025-10-142025Гусєва, А. (2025). Адаптація трейд-маркетингу до B2B-сектору. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Технології трейд-маркетингу в формуванні бренду (c. 282–290). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11751У цій статті розглянуто питання адаптації теорії трейд-маркетингу під В2В-сегмент бізнесу, включаючи поточний стан, виклики та перспективи розвитку цього напрямку. В ході дослідження було узагальнено особливості трейд-маркетингу, різницю сегменту В2В від В2С, проаналізовано маркетингові можливості в обох сегментах, виокремлено перешкоди в адаптації, а також наведено приклади застосування інструментів трейд-маркетингу за різними рівнями ефективності.ukAttribution 4.0 InternationalArticle282-290