Пустоварова, І.2025-10-062025-10-062025Пустоварова, І. (2025). Бренд як стратегічний інструмент партнерських відносин: підходи до управління. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 197–202). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11427Стаття присвячена дослідженню ролі бренду як стратегічного інструменту формування партнерських відносин. Визначено, що в умовах конкуренції бренд є не лише маркетинговим активом, а й репутаційним капіталом, що впливає на довіру та співпрацю. Розглянуто функції бренду в B2B-сегменті та проаналізовано сучасні підходи до управління брендом. Доведено, що сприйняття бренду стратегічними партнерами залежить від репутації, ціннісної сумісності, цифрової присутності та фінансової стабільності.ukAttribution 4.0 Internationalбрендстратегічний інструментпартнерські відносиниуправління брендомB2Bрепутаціяцінностіцифрова присутністьфінансова стабільністьбрендингспільний брендингкапітал брендуцифровий брендингESG-брендингbrandstrategic toolpartnershipsbrand managementreputationvaluesdigital presencefinancial stabilitybrandingco-brandingbrand equitydigital brandingESG branding.Article197-202