Побєдаш, С.2025-12-292025-12-292025Побєдаш, С.(2025). Формування та розвиток бренду торговельного підприємства. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці.. Ч. 2. (с. 323–330). Державний торговельно-економічний університетhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13273У статті розглядаються основні аспекти формування та розвитку бренду підприємства в сфері торгівлі. Автор акцентує увагу на важливості створення унікального бренду для забезпечення конкурентних переваг у умовах динамічного ринкового середовища. Окрему увагу приділено концепції бренд-менеджменту, розробці бренд-стратегії та інтеграції комунікаційних політик і маркетингових інструментів. Зокрема, визначено, що успішне формування бренду сприяє підвищенню лояльності клієнтів, зниженню цінової чутливості та підтримці стабільних позицій на ринкуukAttribution 4.0 InternationalArticle323-330