Шуст, К. В.2026-02-032026-02-032025Шуст, К. В. (2025). Цифровізація як чинник формування конкурентоспроможності міжнародних готельних мереж. У М. Г. Бойко (Ред.), Міжнародний готельний і ресторанний бізнес: тенденції та інноваційні рішення (с. 45–53). Київ: Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13669У статті досліджено сучасні тенденції розвитку конкурентного середовища міжнародних готельних мереж. Розкрито ключові фактори, що впливають на позиціонування брендів у глобальному туристичному просторі: цифровізація сервісів, зростання значущості сталого розвитку, персоналізація досвіду клієнта та інтеграція соціально відповідального підходу. Проаналізовано стратегічні відповіді провідних готельних операторів на виклики ринку, зокрема наведено приклад бренду Fairmont як моделі гармонійного поєднання традицій, розкоші та екологічної свідомості. Стаття узагальнює сучасні рішення, необхідні для успішної конкуренції на міжнародному готельному ринку, та окреслює перспективи подальшого розвитку галузі.ukAttribution 4.0 InternationalArticle45-53