Сахарова Анастасія2024-10-312024-10-312020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/981ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАУ роботі викладено теоретичні засади формування бренду підприємства, управління ним. Виділено підходи до визначення «бренд», а також запропоновано власне визначення. Охарактеризовано маркетингове середовище підприємство ТОВ «Парфетто», визначено основних конкурентів на ринку. Проведено аналіз та оцінено ступінь впливу усіх PEST-факторів на здійснення діяльності підприємства. Проведено SWOT-аналіз підприємства, який показав основні можливості та загрози, проаналізовано сильні та слабкі сторони. На основі проведеного аналізу було складено матрицю БКГ. Проаналізовано та обгрунтовано напрями удосконалення бренд-стратегії ТОВ «Парфетто». Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, маркетингове середовище, бренд-стратегія, ребренднинг.Other