Марчук Марія Русланівна2025-12-022025-12-022025Марук М. Р. Формування корпоративного іміджу закладу вищої освіти в соціальних мережах (Державний торговельно-економічний університет). 061 «Журналістика» Державний торговельно економічний університет.Репозитарій Державного торговельно-економічного університету.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12825ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААктуальність теми дослідження. У сучасних умовах розвитку інформаційного суспільства соціальні мережі – потужний інструмент формування громадської думки та управління корпоративним іміджем організацій. Сьогодні вони стали не лише засобом комунікації, а й платформою для реалізації маркетингових кампаній, просування бренду, підтримки діалогу зі спільнотою. Це зумовлює необхідність системного підходу до їх використання у формуванні корпоративного іміджу. Корпоративний імідж визначають як сукупність вражень та уявлень, які формуються в зовнішніх і внутрішніх аудиторій щодо організації. Він базується на таких елементах, як візуальна ідентичність, корпоративна культура, рівень комунікації із цільовими групами, позиціонування бренду в інформаційному просторі. Корпоративний імідж закладів вищої освіти (ЗВО) – ключовий елемент, що впливає на їхню конкурентоспроможність на ринку освітніх послуг. Використання таких платформ як Instagram, TikTok, YouTube та інших дає змогу ЗВО взаємодіяти із широкою аудиторією — абітурієнтами, студентами, викладачами. Це сприяє формуванню позитивного іміджу, залученню нових студентів і зміцненню репутації університету як інноваційного та престижного закладу.ukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis