Лебединець Б. А.2026-01-222026-01-222025Лебединець Б. А. (2025). Інтеграція диджитал-маркетингу та омніканального підходу в формування рекламних стратегій лакшері сегменту. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 22-27). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13567У статті розглянуто фундаментальну трансформацію рекламних стратегій у лакшері сегменті в умовах диджиталізації. Досліджено, як лакшері бренди мають переходити від прямого продажу та демонстративного споживання до наративного маркетингу (storytelling) та дискретної розкоші, щоб зберегти ексклюзивність і відповідати вимогам нового, свідомого споживача. Проаналізовано ключові диджитал-інструменти (зокрема, Google Performance Max та таргетована реклама) та методи управління контентом, що дозволяють суб’єктам бізнесу HoReCa та лакшері сегменту вийти з «інформаційного шуму» та ефективно збільшувати капітал бренду (Brand Equity) в омніканальному середовищі.ukAttribution 4.0 InternationalArticle22-27