Kalinchuk, A.2025-12-292025-12-292025Kalinchuk, A. (2025). Formation of an effective strategy of the «must have» brand. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці.. Ч. 2. (с. 283–289). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13263У статті розглядаються стратегічні основи українського модного бренду «Must Have». Акцент робиться на позиціонуванні бренду, маркетингових цілях, аналізі шляху клієнта та конкурентному бенчмаркінгу. У дослідженні використовуються інструменти для розробки рекомендацій щодо зміцнення ідентичності бренду та підвищення залученості клієнтівen-USAttribution 4.0 InternationalArticle283-289