Зачепиленко, А.2025-10-072025-10-072025Зачепиленко, А. (2025). Маркетингові активності у просуванні брендів пивних компаній. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (40–47). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11499У статті розглянуто маркетингові активності, що використовуються пивними компаніями для просування своїх брендів на ринку. Проаналізовано ключові стратегії світових та українських пивних брендів, зокрема Guinness, Heineken, Budweiser, Tuborg, Stella Artois, Corona, Carlsberg та MOVA. Досліджено ефективність рекламних кампаній, роль соціальних мереж, спонсорство заходів та нестандартні маркетингові підходи. Особливу увагу приділено адаптації брендів до регіональних ринків і кризових ситуацій, а також соціально відповідальним стратегіям просування. На основі аналізу визначено ключові принципи успішного маркетингового просування пивних брендів.ukAttribution 4.0 Internationalмаркетингові активностіпросування брендупивна індустріясоціальні мережірекламні кампаніїспонсорствокризовий маркетингmarketing activitiesbrand promotionbeer industrysocial mediaadvertising campaignssponsorshipcrisis marketing.Article40-47