Куценко, Ю.2025-10-072025-10-072025Куценко, Ю. (2025). Соціальні мережі у просуванні бʼюті-бізнесу. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (71–80). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11505Мета статті полягає у дослідженні впливу соціальних мереж на процес просування послуг у сфері бʼюті-індустрії з акцентом на формування ефективної медіастратегії, що забезпечує стійкий комерційний успіх підприємства у довгостроковій перспективі. В роботі розглянуто роль соціальних мереж як інструменту цифрового маркетингу, проаналізовано особливості поведінки цільової аудиторії, охарактеризовано алгоритми формування SMM-стратегії для підприємств бʼюті-сфери та визначено ключові метрики ефективності. Наголошено на необхідності системного моніторингу результатів та адаптації стратегії до мінливих запитів ринку.ukAttribution 4.0 Internationalсоціальні мережібʼюті-індустріяпросування послугцифрові технологіїмедіастратегіямаркетингклієнтська залученістьsocial networksbeauty industryservice promotiondigital technologiesmedia strategymarketingcustomer engagement.Article71-80