Зарубіна, А.2025-10-072025-10-072025Зарубіна, А. (2025). Оптимізація електронного маркетингу в Hr-індустрії. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (313–318). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11587У статті досліджуються інструменти та ефективність електронного маркетингу на прикладі провідної української онлайн-платформи з працевлаштування «Robota.ua». Проведено аналіз ключових цифрових стратегій, що використовуються для залучення роботодавців та шукачів роботи, а також вимірювання їхньої результативності. Висвітлено особливості застосування SEO, контекстної реклами, email-маркетингу та SMM у специфіці ринку праці. Запропоновано рекомендації щодо подальшої оптимізації маркетин¬гової діяльності платформи для підвищення її конкурентоспроможності та ринкової частки.ukAttribution 4.0 Internationalелектронний маркетингdigital-інструментиrobota.uaSEOSMMemail-маркетингефективністьArticle313-318