Кириченко, В.2025-10-132025-10-132025Кириченко, В. (2025). Рекламні комунікації для бренду на ринках В2В. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств України (c. 90–95). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11689Метою статті є дослідження особливостей формування ефективної рекламної комунікаційної стратегії, спрямованої на підвищення впізнаваності бренду в секторі високих технологій, на прикладі української компанії «Орієнт Вей». У дослідженні аналізується важливість позиціонування бренду на конкурентнх ринках B2B та конкретні інструменти, які використовують підприємства для побудови сильної присутності бренду. Особлива увага приділяється ролі цифрових технологій, корпоративних веб-сайтів, виставок та фахових видань як каналів комунікації. Визначено етапи розробки послідовної медіа- та рекламної стратегії, підкреслено необхідність візуального контенту та сегментації аудиторії. Обґрунтовано важливість постійного моніторингу та оцінки показників впізнаваності бренду та ефективності комунікації.ukAttribution 4.0 InternationalArticle90-95